Pemilik bisnis pialang data baru-baru ini mengeluarkan video menyeramkan di mana ia membual tentang sejauh mana industrinya dapat mengumpulkan dan menganalisis data tentang kebiasaan miliaran orang.
Pada 2019, broker data Epsilon diakuisisi oleh konglomerat periklanan Prancis Publicis Groupe. Kemudian, awal bulan ini, Publicis juga mengakuisisi Lotame, perusahaan data dan periklanan lain, dan mengumumkan berencana untuk mengintegrasikannya dengan bisnis Epsilon. Pada saat itu, CEO Publicis Arthur Sadoun mengatakan bahwa integrasi perusahaan yang baru akan memungkinkan perusahaannya untuk memberikan “pesan pribadi pada skala” ke sekitar 91 persen dari pengguna web dewasa internet.
ADVERTISEMENT
SCROLL TO RESUME CONTENT
Untuk memberikan “pesan pribadi” semacam itu (yaitu, iklan), Publicis harus mengumpulkan sejumlah besar informasi tentang orang -orang yang disajikan iklannya. Dalam video yang baru dirilis, Sadoun memecah informasi seperti apa yang diklaim perusahaannya untuk mendapatkannya. Video, yang menyangkut program perangkat lunak, Coreai, menunjukkan sejauh mana perusahaan dapat menganalisis dan memprediksi kebiasaan dan perilaku konsumen individu.
Untuk menunjukkan hal ini, Sadoun memperkenalkan penonton pada “Lola,” seorang wanita muda hipotetis yang mewakili pengguna web khas yang dipublikasikan sekarang memiliki data. “Pada tingkat dasar, kita tahu siapa dia, apa yang dia tonton, apa yang dia baca, dan dengan siapa dia tinggal,” kata Sadoun. “Melalui kekuatan identitas yang terhubung, kita juga tahu siapa yang dia ikuti di media sosial, apa yang dia beli secara online dan offline, di mana dia membeli, kapan dia membeli, dan yang lebih penting, mengapa dia membeli.”
https://www.youtube.com/watch?v=ycse0vbh3vi
Itu menjadi lebih buruk. “Kami tahu bahwa Lola memiliki dua anak dan anak -anaknya minum banyak jus buah premium. Kita dapat melihat bahwa harga SKU yang dia beli terus meningkat di rak pengecer lokalnya. Kita juga dapat melihat bahwa pendapatan Lola belum mengimbangi inflasi. Dengan Coreai, kita dapat memprediksi bahwa Lola memiliki kecenderungan tinggi untuk berdagang hingga label pribadi, ”kata Sadoun, yang berarti bahwa algoritma tersebut menangkap apakah Lola kemungkinan akan mulai membeli jus yang lebih murah. Jika perangkat lunak memutuskan ini adalah masalahnya, algo Coreai dapat secara otomatis mulai menunjukkan iklan Lola untuk merek jus harga yang lebih murah, kata Sadoun.
Lola yang malang. Masalah besarnya adalah bukan hanya Lola yang mengalami tatapan perusahaan yang mencakup semua ini-tampaknya, hampir semua orang di internet.
“Berkat Coreai, kita bisa melakukannya dengan 91 persen orang dewasa di seluruh dunia,” CEO menyombongkan diri. Itu berjumlah hampir empat miliar orang.
Lena Cohen, seorang teknolog dengan Electronic Frontier Foundation, mengatakan bahwa pialang data seperti Publicis mengumpulkan “sebanyak mungkin informasi tentang pengguna web. “Industri pialang data kurang diatur, buram, dan berbahaya, karena seperti yang Anda lihat dalam video, broker memiliki informasi terperinci tentang miliaran orang, tetapi kami tahu relatif sedikit tentang mereka,” kata Cohen. “Anda tidak tahu informasi apa yang dimiliki broker data pada Anda, siapa yang mereka jual, dan apa yang dilakukan orang yang membeli data Anda dengannya. Ada asimetri kekuatan/pengetahuan yang nyata. “
Regulasi yang bermakna terutama absen dari industri broker data, kata Cohen, memungkinkan perusahaan untuk beroperasi tanpa banyak transparansi atau pengawasan. “AS membutuhkan undang -undang privasi federal yang komprehensif,” kata Cohen, sambil mencatat: “Saya tidak tahu seberapa besar kemungkinan itu sekarang.”
Bahkan ketika peraturan privasi tingkat negara bagian disahkan (seperti undang-undang privasi konsumen California), kasus-kasus tersebut seringkali tidak diberi fokus atau sumber daya yang cukup agar undang-undang ditegakkan secara efektif. “Sebagian besar lembaga pemerintah tidak memiliki sumber daya untuk menegakkan undang -undang privasi pada skala bahwa mereka dilanggar,” kata Cohen.
Cohen menambahkan bahwa dia merasakan iklan perilaku online – yaitu iklan yang didasarkan pada aktivitas penelusuran spesifik pengguna web individu – harus ilegal. “Itu bukan data yang harus dimiliki pengiklan,” katanya, mencatat bahwa iklan kontekstual (yang didasarkan pada konten di halaman web tertentu) harus cukup efektif untuk perusahaan. Melarang iklan perilaku akan “secara fundamental mengubah insentif keuangan bagi aktor online untuk terus -menerus mengawasi pengguna web” dan berbagi data mereka dengan broker, kata Cohen.
RakyatPos.ID Network
