Bagaimana Amazon Mengubah Streaming Menjadi Belanja dengan “Shop The Show”

Amazon baru saja mengumumkan perluasan penawaran “Shop the Show”, fitur yang tersedia di aplikasi Prime Video di AS yang memungkinkan pemirsa pertunjukan untuk berbelanja secara instan untuk barang -barang yang ditampilkan di sebuah acara. Alat ini diluncurkan tahun lalu, tetapi sekarang sedang diluncurkan ke lebih dari 1.300 judul termasuk Barbie, Star Wars, musim panas saya berubah menjadi cantik serta acara olahraga langsung seperti National Women's Soccer League dan NASCAR.

Mengapa ini penting?

Dengan merek yang mencari relevansi budaya lebih dari sebelumnya, kemampuan untuk menawarkan integrasi belanja dan hiburan yang mulus membawa iklan tradisional ke tingkat yang sama sekali baru, yang pasti lebih cocok untuk generasi pembeli saat ini. Pertunjukan pada platform streaming sering menjadi viral dan merek perlahan -lahan memahami nilai signifikan dari penempatan produk sebagai strategi periklanan yang efektif, yang membuat integrasi konten yang dapat dibeli semakin relevan. Menurut Russell Research, 94% orang dewasa telah menjelajah, berbelanja, atau melakukan pembelian yang terinspirasi oleh sesuatu yang mereka tonton di TV. Mengingat bahwa jenis pembelian ini sering kali didorong oleh impuls, mengubah bunga menjadi pembelian melalui platform yang sama hanya lebih masuk akal. Memang, 89% pemirsa yang terinspirasi untuk berbelanja memulai pencarian mereka pada hari yang sama – sering kali segera setelah menonton.

Integrasi Prime Video tentang belanja dan hiburan menggemakan orang -orang seperti perdagangan sosial dan perpaduan belanja Tiktok di media sosial dengan toko Tiktok -nya. Itu memudahkan merek untuk menarik minat dan mendorong konversi pada saat konsumsi yang sama, sambil menjadikannya pengalaman yang nyaman bagi pembeli/pemirsa. “Di Prime Video, kami selalu mencari cara untuk menciptakan, menyederhanakan, dan meningkatkan pengalaman pelanggan kami,” kata Michelle Rothman, wakil presiden, berbelanja untuk video utama. “Keajaiban Belanja pertunjukannya adalah kemampuannya untuk memungkinkan pelanggan untuk berbelanja produk yang terkait dengan apa yang mereka tonton tanpa memengaruhi pengalaman menonton mereka. ” Menjadikannya alat seluler yang masuk akal untuk raksasa streaming, karena mayoritas pemirsa secara bersamaan menggulir dan menjelajahi ponsel mereka saat menonton TV.

Kenyataannya adalah merek harus memahami bahwa dengan norma hari ini untuk terus -menerus online, setiap momen telah menjadi momen yang bisa dibeli. Hiburan media dan media sosial karena itu perlu dianggap sebagai saluran ritel yang sangat relevan, di mana pembeli sebagian besar dalam penemuan dan dapat dengan mudah dipengaruhi untuk melakukan pembelian. Platform streaming, seperti platform media sosial, dapat dengan jelas mendapat manfaat darinya sebagai cara untuk mendorong aliran pendapatan yang menguntungkan lainnya; Tetapi merek juga menyadari potensi inisiatif semacam itu.

Tahun lalu, konglomerat mewah terbesar di dunia LVMH, meluncurkan 22 Montaigne Entertainment, dalam upaya untuk menciptakan standar pemasaran baru untuk cara memadukan merek dan media melalui penempatan media. Seperti yang dibagikan sebelumnya, penempatan produk benar -benar dapat membuat merek meledak dan mendorong kesadaran dan konversi ke tingkat saluran pemasaran tradisional kadang -kadang hanya dapat bermimpi untuk mencapai: pikirkan Emily di Paris dan merek fashion paparan yang diperoleh dari memiliki jaket, dompet, atau topi mereka yang ditampilkan di acara itu. Hanya musim keempat yang mengumpulkan lebih dari 60 juta tampilan, memberikan Jacquemus atau Augustinus Bader (merek perawatan kulit yang sebenarnya terintegrasi dalam alur cerita) cukup banyak kesadaran merek untuk dinikmati.

Perluasan “Show the Show” Prime Video adalah inisiatif strategis yang dimaksudkan untuk memanfaatkan kelaparan pemirsa untuk pengalaman berbelanja yang dipersonalisasi dan segera. Dengan menawarkan produk yang dikuratori berdasarkan acara populer dan streaming langsung, Amazon memberikan opsi belanja yang mulus dan terintegrasi sepenuhnya kepada penggunanya, mendorong lagi batas -batas pengalaman berbelanja tradisional.