Max Rebrands Kembali ke HBO Max: NPR

Warner Bros. Discovery mengatakan platform streaming Max akan mengubah citra ke HBO Max – nama yang dimilikinya hingga 2023.

Jakub Porzycki/Nurphoto via Getty Images

ADVERTISEMENT

SCROLL TO RESUME CONTENT

Sembunyikan keterangan

Caption beralih

Jakub Porzycki/Nurphoto via Getty Images

Layanan streaming yang sebelumnya dikenal sebagai HBO Max akan sekali lagi disebut HBO Max.

Warner Bros. Discovery (WBD) mengumumkan pada hari Rabu bahwa mereka akan segera mengembalikan “HBO” dalam nama, dua tahun – dan banyak kritik – setelah menjatuhkannya.

“Mengembalikan merek HBO ke HBO Max akan lebih lanjut mendorong layanan ke depan dan memperkuat keunikan yang dapat diharapkan oleh pelanggan dari penawaran,” katanya dalam rilis.

Mengikuti Penggabungan 2022 Warnermedia dan Discovery, Inc., para eksekutif berharap bahwa nama “Max” akan mencerminkan campuran pemrograman yang lebih luas dan menandakan konten yang lebih ramah keluarga.

Tapi perubahan itu tidak pernah benar -benar tertangkap, bahkan seperti asli HBO yang populer seperti Teratai putih Dan The Last of Us Mendominasi wacana dan mengantarkan orang ke platform – Warner Bros Discovery mengatakan mereka menambahkan 22 juta pelanggan selama setahun terakhir. Ia berharap rebrand, dijadwalkan untuk musim panas ini, akan membangun momentum itu.

“Ini juga merupakan bukti kesediaan WBD untuk terus mengulangi strategi dan pendekatannya – sangat bersandar pada data dan wawasan konsumen – untuk posisi terbaik untuk sukses,” kata rilis itu.

Pengumuman itu disambut dengan ejekan media sosial yang cukup besar – tidak terkecuali dari streamer itu sendiri.

Max memperbarui bio -nya di X (yang masih banyak orang sebut Twitter) ke “rebrand ini mencoba membunuh saya,” sebuah referensi ke salah satu acara hitnya. Kemudian ia melanjutkan untuk tweet serangkaian meme yang mengolok -olok krisis identitas dan reaksi publiknya sendiri.

Itu beralih ke beberapa nama yang paling dikenal untuk menyampaikan intinya-dari gif Julia Louis-Dreyfus di Veep untuk reaksi dari The Pitt Bintang Noah Wyle ke montase video dari berbagai selebriti yang berjuang di depan umum untuk bergabung dengan “Max.”

Sementara perubahan nama 2023 didahului dengan kenaikan harga – rencana maksimal berkisar dari dasar $ 9,99 per bulan hingga premium pada $ 20,99 – perusahaan belum mengumumkan perubahan harga atau langganan langganan kali ini. Dikatakan tentang platform: “Aplikasi yang sama, nama baru.”

Bagaimana kami sampai di sini

Layanan streaming telah berlalu beberapa nama selama bertahun -tahun, jauh sebelum “debranding” ini.

Ini berakar di stasiun kabel HBO-box office home-yang didirikan pada tahun 1972 dan ditawari film yang tidak dipotong dan bebas komersial.

HBO tumbuh selama bertahun -tahun dan, pada akhir 1990 -an, mulai bereksperimen dengan pemrograman asli. Itu menyentuh emas dengan Para sopran – sebuah pertunjukan yang secara luas dikreditkan dengan merevolusi televisi – dan hit seperti Kawatnya Dan Seks dan kota. Juggernaut budaya juga membentuk saluran tambahan, seperti keluarga HBO dan HBO Latino.

Pada 2010, diluncurkan HBO GO, layanan streaming internet secara otomatis dapat diakses oleh pelanggan kabel. Lima tahun kemudian datang HBO sekarang, layanan streaming mandiri tanpa langganan kabel yang diperlukan.

Keduanya akhirnya dilipat ke HBO Max 1.0, yang diluncurkan pada Mei 2020. Pada saat itu, AT&T telah mengakuisisi perusahaan induk HBO, Timewarner, dalam merger $ 85 miliar yang kontroversial. Jadi platform streaming baru tidak hanya mencakup pertunjukan HBO tetapi juga pemrograman dari studio film Warner Bros, keluarga Turner dari jaringan kabel dan bahkan perpustakaan lengkap studio rumah animasi Jepang Ghibli, antara lain.

Rebrand Mei 2023 ke Max secara luas digerakkan, dengan para kritikus bingung dengan pemisahan dari HBO dan peluncuran teknologi yang berkilau.

Pada akhir Maret tahun ini, perusahaan mengubah logo Max dari biru berkilau menjadi hitam dan putih – panggilan balik ke branding HBO asli dan mungkin sinyal bahwa merek akan bergeser sekali lagi. Bagi sebagian besar internet, pembalikan baru ini adalah whiplash lebih lanjut dan koreksi kursus yang disambut.

“Dengan kursus kami berada dan momentum kuat yang kami nikmati, kami percaya HBO Max jauh lebih baik mewakili proposisi konsumen kami saat ini,” Casey Bloys, Ketua dan CEO HBO dan Max Content, mengatakan di WBD di muka pada hari Rabu.

Menurut The Hollywood Reporterhadirin merespons dengan tawa dan persetujuan yang jelas, ketika Bloys mengakui bolak -balik.

“Kabar baiknya adalah saya memiliki laci yang penuh dengan alat tulis dari babak terakhir,” katanya. “Jadi aku siap.”

Rebrands memiliki waktu sejenak

Banyak perusahaan lain telah memulai rebrand baru -baru ini, apakah mengubah logo mereka, tata letak mereka – seperti yang diumumkan oleh sesama platform streaming Netflix awal bulan ini – atau nama mereka sama sekali.

Pertimbangkan Facebook mengubah namanya menjadi Meta pada tahun 2021, dan Twitter rebranding sebagai X pada tahun 2023 – seperti yang diakui Max dengan main -main dalam tweet: “Langkah Anda, @x.”

Tahun lalu, setelah lebih dari seabad, Campbell Sup Company menjatuhkan “sup” dari namanya. Dunkin ', yang telah lama menjadi nama depan dengan banyak pelanggan, secara resmi menjatuhkan “donat” pada tahun 2019. Tahun sebelum itu, Weight Watchers menjadi WW.

Allen Adamson, salah satu pendiri konsultan pemasaran Metaforce, mengatakan kepada NPR pada saat perusahaan rebrand untuk tetap relevan.

“Orang -orang menemukan donat bukan hal yang paling sehat atau berat badan menonton tidak semenarik dulu,” katanya. (Weight Watchers mengajukan kebangkrutan bulan ini.)

Banyak perusahaan yang kita kenal hari ini dimulai dengan nama yang sama sekali berbeda. Nike dulunya Blue Ribbon Sports, Pepsi-Cola dimulai ketika minuman Brad dan Subway didirikan sebagai kapal selam super Pete.